Se sporveisplakater

Av Gro Røde
Utstillingen presenterer kinoreklameplakater for AS Oslo Sporveier og A/S Holmenkolbanen. Reklameplakatene skulle nå publikum på kino og teater før forestillingen startet. Budskapets form og innhold varierer alt etter hvem av de to selskapene som stod bak, og til hvilken tid det er produsert. De er uansett  representanter for sin tid. Det er vanskelig å datere plakatene, men ordbruk, klesstil, form og farge på plakatene hjelper oss noe på vei. Vi mener at plakatene fra både Holmenkolbanen og Sporveien hovedsakelig er fra sist på 1930-tallet, og fram mot 1950-tallet.

Markedsføring av Holmenkolbanen, viser en glad og naiv reklame hvor Holmenkolbanen var den naturlige portal ut i marka. Her har reklamebyråene - og tegnerene, boltret seg i  kjærlighetspar, måltrost i sang, bær og høstfarger. Oppfordringen er klar: Det er sol i høiden! Dra ut på tur med Holmenkolbanen. Plakatene fra AS Oslo sporveier har et annet budskap. Her var det ikke viktigst å lokke kunder til seg, men å gi publikum nyttig informasjon om priser, plikter og ansvar. Kampanjen for Trygg Trikk trafikk tok i bruk sterke virkemidler da de fokuserte på at ulykker inntreffer. I  klartekst sies det: "Neste gang kan det være deg!" Teksten er fulgt av skremselspropaganda i form av et stort kors, av hvitkledd sykehuspersonale ved et operasjonsbord eller en folkestimmel rundt en forulykket person.

Organisasjonen "Trygg trafikk" startet i 1956. Det kan være naturlig å tolke Sporveiens plakater som en forløper for organisasjonen. Skremselspropagandaen fra 1950-tallet må blant annet ses i sammenheng med de veldig store tallene for trafikkulykker i Oslo. Faktisk var det slik at hvert sjette barn i Oslo som døde, døde av skader etter påkjørsel i trafikken. Var de sterke virkemidlene begrunnet i mange, store og triste ulykker over et kort tidsrom?

Og hvem har ført plakatstreken? Vi møter flere plakattegnere på plakatene, deres signatur lyder blant annet: Tollef som vi tror vi står for Dagfinn Tollefsens Reklamebyrå. Lorang, Bernhoft, MOM, Thor B, Tandberg, John Ewald, Tomren og Damsleth. Signaturen LH tror vi står for Leif Henstad. (Henstad var ansatt i Tollefsens reklamebyrå, men startet seinere eget reklamebyrå). Myres står det på flere produksjoner og er Myres reklamebyrå. Vi vet ganske lite om disse tegnerne, med unntak av tegneren Harald Damsleth som noen år seinere skulle markere seg som NS' fremste reklame-propaganda-tegner under siste verdenskrig. Damsleth hadde vært ansatt, og ble seinere eier, i Myres reklamebyrå. Under 2. verdens krig drev han reklamebyrået Herold. Andre reklamebyrå som er involvert i plakatene er Schwartz, Fabritisu og Høydal-Ome. Andre byråer som vises i korrespondansen rundt produksjon og visning av reklameplakatene er: Nordisk Reklamebyrå a/s, Fram Reklame Byrå og Reprens AS. Vi vet ikke noe om hvilket mandat byråene og tegnerne hadde. Hadde de frie hender eller oppfylte de klare ønsker og krav fra oppdragsgiver?

Originalplakatene i Byarkivet, er på glassplater/dias, og kom hit fra Sporveiens arkiv på Tøyen, i små nette trebokser. Hver dias har sin plakat med store svarte felt på sidene, en klar indikasjon på bruken av diasene på storskjerm. De sorte feltene ville på en scene bli skjult av tunge fløyels portierer. På hver diasramme står det Sverdrup Dahl a/s, for det var dette firma, da som nå, som sørget for å få reklamen vist på skjerm, enten det var på teater eller kino. I korrespondansen mellom AS Holmenkolbanen og Sverdrup Dahl a/s, omtales reklameplakatene som "lysplate", "lysbildeannonse" eller "lysreklame".

I Byarkivet oppbevares glassplatene/diasene på beste måte: De er pakket i hver sin syrefrie konvolutt, lagt i forsvarlige arkivbokser. Oppbevaring skjer i fotoarkiv på konstant kalde 7-8 grader - og tas kun sjeldent ut av sin "dvale". Plakatene er en av "perlene" i Oslo byarkiv. De er interessante, de er kilder fra sin tid som dokumenterer holdninger og syn på alt fra billettpriser og skikk og bruk, til humor og syn på livets alvorlige sider.

 Vet du mer om Reklameplakatene? Ta kontakt med Byarkivet!

Se sporveisplakater